Zberateľské kartičky v AI Overviews: prečo v Bratislave AI mlčí

Obsah článku

• Ako sme merali
• Pri nákupe produktu AI Overview takmer chýba
• Bratislava verzus Banská Bystrica
• Kto vyhráva
• Každý typ otázky má iného lídra
• Odbornosť sa neprelieva do predaja
• Špecializácia je lacnejšia než všadeprítomnosť
• Uzavreté a otvorené témy
• Instagram ako zdroj
• Jedno meranie klame
• Kto je prvý a prečo
• Na samotnej stránke nerozhodlo nič
• Rozhoduje doména
• Víťaz je pravidelnejší
• Lepšia stránka prehrala
• Voľné otázky
• Ako to vyzerá v ChatGPT
• Čo z toho vyplýva pre e-shopy
• Stiahnite si celé štúdie

Pri 1 439 meraniach trhu zberateľských kartičiek na Slovensku v júli 2026 sa AI Overview zobrazil pri 47,5 % vyhľadávaní. Pri otázkach na kúpu konkrétneho produktu však len pri 16,9 %. A tá istá otázka na výkup kariet mala v Bratislave AI Overview 0-krát z 25 meraní, v Banskej Bystrici 18-krát z 22.

Táto štúdia je súčasťou nášho výskumu AI Overviews. Nemapuje jednu firmu, ale celý slovenský trh zberateľských kartičiek. Weby v nej uvádzame ako hráčov trhu, tak ako ich zachytilo meranie.

Štúdia spája dve časti výskumu. Mapa trhu ukazuje, kedy sa AI Overview zobrazí a koho cituje. Anatómia víťazov rozoberá, prečo je niekto v zozname zdrojov prvý.

Ak vediete e-shop, ukážeme vám, kedy vám AI odpovede v Googli pomôžu. A kedy na ne pri predaji netreba čakať.

Ako sme merali

Sledovali sme, kedy Google ukáže AI Overview, teda odpoveď, ktorú Google napíše pomocou umelej inteligencie nad bežnými výsledkami. V texte ju budeme volať aj AI odpoveď.

Vybrali sme 58 otázok, ktoré ľudia na Slovensku kladú o zberateľských kartičkách. Každú sme merali 27-krát, od 17. do 20. júla 2026, teda 4 dni, vždy od 8:00 do 21:00. Meranie znamená, že sme otázku zadali do Googlu a zapísali, čo sa ukázalo.

Spolu máme 1 439 platných meraní. 127 meraní, pri ktorých zlyhal zber dát, sme vylúčili a nepočítame ich ako merania bez AI Overview. Inak by to vyzeralo, že AI odpoveď chýbala častejšie, než naozaj chýbala.

V odpovediach sme zapísali 3 457 citácií z 225 rôznych webov. Citácia je web, na ktorý AI Overview odkazuje ako na zdroj. Priemerná AI odpoveď citovala 6,26 zdroja.

Väčšina otázok bola po slovensky, tri po česky. Otázky v článku uvádzame presne v znení, v akom sme ich merali.

Pri nákupe produktu AI Overview takmer chýba

Ako často sa AI Overview pri otázke vôbec zobrazil, nazývame aktivácia. Pri 1 439 meraniach na Slovensku sa aktivácia výrazne líšila podľa typu otázky.

Typ otázky	Aktivácia
Ostatné informačné	86,8 %
Výber obchodu	68,9 %
Grading (hodnotenie kariet)	67,2 %
Pravosť kariet	59,5 %
Výkup a predaj	53,5 %
Hodnota a cena	48,1 %
Nákup konkrétneho produktu	16,9 %

Najzriedkavejšie sa AI odpoveď ukázala práve pri otázkach na nákup konkrétneho produktu. Pre e-shop je to dôležité, lebo práve tieto otázky prinášajú objednávky.

18 z 58 otázok nemalo AI Overview ani raz. Takmer všetky sú otázky „kde kúpiť“ konkrétny produkt, napríklad booster boxy, bundle alebo ETB. K nim pribudli dve bratislavské otázky.

Výnimka existuje. Otázka na nákup NBA kariet mala AI Overview pri každom platnom meraní.

Pri nákupných otázkach preto rozhoduje klasické SEO, porovnávače a reklama. Viac o tom, kedy sa zobrazí AI Overview, píšeme v samostatnom článku.

Bratislava verzus Banská Bystrica

Najväčšie prekvapenie prinieslo porovnanie dvoch miest. Otázka „Kde v Bratislave vykupujú pokémon karty?“ nemala AI Overview ani raz, 0 z 25 platných meraní. Tá istá otázka pre Banskú Bystricu ho mala v 18 z 22 meraní, teda v 81,8 %.

Rozhoduje aj sloveso. „Kde kúpiť pokémon karty v Banskej Bystrici?“ nemala AI Overview ani raz, 0 %. „Kde v Banskej Bystrici vykupujú pokémon karty?“ ho mala v 81,8 % meraní.

Náš výklad je takýto. V hlavnom meste je pri lokálnych otázkach viac obchodov a inzercie a priestor nad výsledkami zaberá mapa. Google tam podľa nás AI odpoveď nepotrebuje, lebo odpoveď ponúkne inak.

Ak máte e-shop aj s kamennou predajňou, podľa nás v Bratislave nebojuje o AI odpoveď, ale o miesto na mape. V menšom meste a pri výkupe môže byť situácia úplne iná.

Kto vyhráva

Podiel ukazuje, v koľkých AI Overviews so zdrojmi bol daný web. Najcitovanejší web trhu bol v 47,8 % takých odpovedí.

Desať najcitovanejších webov má spolu 49,0 % citácií. Naopak 73 webov bolo citovaných len raz.

Web	Typ	Podiel odpovedí so zdrojmi
cardempire.sk	e-shop a výkup kariet	47,8 %
cardyx.sk	e-shop a výkup kariet	31,0 %
gengar.cz	český e-shop, výkup, grading	30,6 %
instagram.com	sociálna sieť	27,0 %
mobilonline.sk	e-shop s elektronikou, blog o kartách	25,9 %
facebook.com	sociálna sieť	16,5 %

Na slovenskom trhu sa vysoko drží aj český e-shop gengar.cz. Podľa nás to ukazuje, že hranica medzi slovenským a českým trhom je v AI odpovediach priepustná. Opačný prípad, keď sa slovenský web na českom trhu snaží presadiť, rozoberáme samostatne.

V tabuľke sú aj dve sociálne siete a e-shop s elektronikou, ktorý o kartách píše blog. O miesto v AI odpovedi teda nesúperíte len s obchodmi s kartami.

Každý typ otázky má iného lídra

Žiadny web nevedie vo viac ako dvoch typoch otázok. Trh si medzi sebou delí viacero lídrov a nie všetci sú obchody s kartami. Pri hodnote kariet vedie zahraničný cenový nástroj.

Typ otázky	Líder
Výkup	cardyx.sk
Grading	gengar.cz
Výber obchodu	vesely-drak.sk
Hodnota kariet	pricecharting.com
Pravosť	nekonecno.sk

Odbornosť sa neprelieva do predaja

cardyx.sk je citovaný v 64,3 % odpovedí o výkupe a v 86,0 % odpovedí o pravosti kariet. Pri nákupe konkrétneho produktu je však len v 7,9 %.

Vyzerá to tak, že AI ho berie ako odborníka, nie ako obchod, kde si kartu kúpite. Prečo AI necituje pri nákupných otázkach ani weby, ktorým inak verí, rozoberáme v samostatnom článku.

Špecializácia je lacnejšia než všadeprítomnosť

E-shop vesely-drak.sk je len v dvoch typoch otázok. Pri výbere obchodu je však v 85,0 % odpovedí. Má aj najlepšiu priemernú pozíciu na trhu, 1,96, a v top 3 je v 89,0 % svojich odpovedí.

Podobne nekonecno.sk, e-shop s kartami, ktorý do témy vstúpil obsahovým blogom. Pri otázkach na pravosť kariet je v 100 % odpovedí, hoci na celom trhu je až deviaty so 14,5 %.

Opačnú stratégiu ukazuje Instagram. Je vo všetkých typoch otázok, ale zvyčajne nižšie v zozname zdrojov, v top 3 len v 43,6 % prípadov.

Pre menší e-shop je to dobrá správa. Nemusí byť všade, stačí byť najlepšou odpoveďou v jednej-dvoch témach.

Uzavreté a otvorené témy

Niektoré témy sú takmer obsadené, iné sú otvorené. Rozdiel vidno na tom, koľko webov AI cituje a koľko citácií si berie prvá trojica.

Téma	Počet citovaných webov	Podiel prvej trojice na citáciách
Pravosť kariet	14	49,4 %
Hodnota a cena	50	22,5 %

Pri pravosti kariet cituje AI len 14 webov a prvá trojica má takmer polovicu citácií. Kto tam nie je dnes, nedostane sa tam náhodou.

Pri hodnote a cene je to naopak. Citácie sú rozdelené medzi 50 webov a vedú zahraničné cenové nástroje. Tu sa dá do AI odpovedí vstúpiť najľahšie.

Instagram ako zdroj

Sociálne siete a video boli v 47,5 % AI Overviews so zdrojmi. Samotný Instagram bol v 27,0 % odpovedí, najmä pri výkupe, kde ho AI citovala v 28,7 % odpovedí tohto typu.

Ďalšie platformy sa objavovali v týchto podieloch odpovedí so zdrojmi:

Platforma	Podiel	Kedy najčastejšie
facebook.com	16,5 %	výkup a predaj
reddit.com	8,3 %	grading
youtube.com	6,3 %	grading
play.google.com	5,8 %	hodnota a cena, AI odporúča aplikácie na zistenie ceny

Pre e-shop s kartami je podľa nás profil na sociálnej sieti súčasťou toho, ako ho AI vidí. Kde všade sa oplatí byť, rozoberáme v článku katalógy, video a sociálne siete v AI Overviews.

Jedno meranie klame

Keby sme každú otázku zmerali len raz, výsledok by mohol vyzerať úplne inak. Jediné meranie by ukázalo aktiváciu kdekoľvek medzi 41,5 a 53,1 %. Podiel najcitovanejšieho webu by vyšiel kdekoľvek medzi 30,0 a 70,0 %.

Len 2 z 58 otázok mali AI Overview pri každom platnom meraní. Pri ostatných sa AI odpoveď raz ukázala a inokedy nie.

Ak teda pri svojej otázke uvidíte AI odpoveď raz, ešte to nič neznamená. Postup, ako zmerať viditeľnosť v AI Overviews spoľahlivo, popisujeme v samostatnom článku.

Kto je prvý a prečo

V októbri 2026 sme otvorili stránky, ktoré AI Overviews pri týchto otázkach citovali najvyššie, a porovnali, čím sa prvá stránka líši od ostatných. Anatómia víťazov nie je nové meranie. Vychádza z tých istých júlových meraní.

Pracovali sme s 32 otázkami a 102 citovanými stránkami. Ohodnotiť sa dalo 74 z nich. Každú sme posudzovali podľa 11 vlastností.

Na samotnej stránke nerozhodlo nič

Ani jedna z 11 vlastností neodlíšila víťaza od ostatných. V súčte mali víťazi dokonca o 0,36 bodu menej než stránky za nimi.

Rozhoduje doména

Päť webov drží 24 z 32 prvých miest. Doména víťaza bola silnejšia v 15 z 23 otázok so stabilným víťazom.

Sila domény ukazuje, v koľkých percentách AI Overviews so zdrojmi na danom trhu je web citovaný. Pri víťazoch bol medián 30,6 % odpovedí trhu, pri ostatných 17,0 %.

Víťaz je pravidelnejší

Víťaz bol citovaný v 74,5 % meraní svojej otázky. Ostatné weby z top 5 v 56,7 %. AI sa k nemu vracia častejšie. Časť tohto rozdielu však vyplýva zo spôsobu, akým sme poradie počítali.

Lepšia stránka prehrala

Pri otázke „Ako zistím, či je karta pravá?“ mala najlepšie hodnotenie stránka z alza.sk. Keď ju AI citovala spolu s víťazom cardyx.sk, bola vyššie v 10 z 10 meraní. Citovaná však bola len v polovici meraní.

Vyzerá to tak, že rozhodla doména. alza.sk má v tomto trhu 8,5 % odpovedí, cardyx.sk 31,0 %. Celý rozbor toho, čo rozhoduje o prvom mieste v AI Overviews, nájdete v samostatnom článku.

Voľné otázky

Pri otázke „slovenský alebo zahraničný e-shop“ vyhrala homepage, ktorá nepokrýva ani jednu zo 6 podotázok. Kto napíše stránku presne na takú otázku, má podľa nás najľahšiu cestu na 1. miesto. Je to hypotéza, ktorú dáta podporujú, no nedokazujú.

Tento princíp nazývame jedna stránka na jednu otázku a venujeme mu samostatný článok.

Ako to vyzerá v ChatGPT

Ten istý trh sme zmerali aj v ChatGPT a víťazi sú tam iní. Zhoda citovaných webov s AI Overviews je len 0,19 na škále od 0 do 1.

Napríklad gengar.cz je pri otázkach, ktoré sme merali v oboch systémoch, v 34,7 % odpovedí AI Overviews so zdrojmi. V ChatGPT nebol ani raz. Číslo sa líši od 30,6 % v tabuľke vyššie, lebo porovnanie stojí len na 52 otázkach, ktoré sme merali v oboch systémoch.

Celé výsledky nájdete v štúdii viditeľnosť v ChatGPT.

Čo z toho vyplýva pre e-shopy

Tieto odporúčania vychádzajú z dát o jednom trhu. Nie sú zárukou, ukazujú však, kde má práca na viditeľnosti v AI zmysel.

1. Pri otázkach „kde kúpiť“ konkrétny produkt nečakajte AI Overview. Tam pracujte so SEO, porovnávačmi a PPC reklamou.
2. Píšte návody a sprievodcov k otázkam, ktoré nákupu predchádzajú. Ide o výkup, pravosť, grading alebo hodnotu kariet. Prepojte ich s produktmi a cenníkom.
3. Majte aktívny Instagram a Facebook. Podľa nás ich AI cituje ako dôkaz, že firma existuje a je aktívna.
4. Majte aktuálny profil na porovnávačoch. Objavujú sa pri výbere obchodu a pri nákupe.
5. Vyberte si jednu-dve témy, v ktorých chcete byť najlepšou odpoveďou. Príklady vesely-drak.sk a nekonecno.sk ukazujú, že to môže stačiť.

Podrobnejší postup pre obchody nájdete v článku GEO pre e-shopy.

Stiahnite si celé štúdie

V Mape trhu nájdete podrobný rozpis, kedy sa AI Overview na trhu zberateľských kartičiek zobrazuje a koho cituje. Anatómia víťazov obsahuje rozbor, kto je pri jednotlivých otázkach prvý a prečo.

stiahnuť Mapu trhu zberateľských kartičiek (PDF)

stiahnuť Anatómiu víťazov zberateľských kartičiek (PDF)

Chcete vedieť, pri ktorých otázkach sa AI Overview zobrazuje vo vašom segmente a koho cituje? Objednajte si bezplatnú GEO analýzu a pozrieme sa na to spolu.

Ak budete chcieť na výsledkoch stavať, ďalším krokom je GEO optimalizácia vášho e-shopu.