Plavecké kurzy v AI Overviews: e-shop s hračkami porazil plavecké školy

Obsah článku

• Ako sme merali
• AI Overview sa zobrazuje hlavne pri otázkach „ako“
• Jedno slovo rozhodne: „kurzy“ verzus „lekce“
• Víťaz berie väčšinu
• Jadro a chvost
• Každý typ otázky má iného lídra
• E-shop s hračkami pred plaveckými školami
• Kto vedie pri „ako“, nevedie pri „kde“
• Prvé miesto: pri návodoch zamrznuté, pri kurzoch sa stále mení
• Keď ste v odpovedi, ste vysoko
• Do odpovedí sa dá dostať aj neskôr
• Kto je prvý a prečo
• Keď si AI vyberie zdroj, drží ho
• Kvalitnejšia stránka nevyhráva
• Silnejšia doména pomáha, ale nerozhoduje
• Pravidelnosť
• Homepage nevyhrala ani raz
• Čo z toho vyplýva pre firmy so službami
• Stiahnite si celé štúdie

Pri 879 meraniach trhu plaveckých kurzov v Prahe v júli 2026 sa AI Overview zobrazil pri 54,4 % vyhľadávaní. Odkazoval v priemere na 6,3 zdroja a o miesto v nich súperilo 112 webov. O tom, kto sa do odpovede dostane, nerozhodovala veľkosť firmy, ale typ otázky a jej presné znenie.

Táto štúdia je súčasťou nášho výskumu AI Overviews. Nemapuje jednu firmu, ale celý trh plaveckých kurzov v Prahe, teda český trh. Weby v nej uvádzame ako hráčov trhu, tak ako ich zachytilo meranie.

Štúdia spája dve časti výskumu. Mapa trhu ukazuje, kedy sa AI Overview zobrazí a koho cituje. Anatómia víťazov rozoberá, prečo je niekto v zozname zdrojov prvý.

Výsledok je pre firmy so službami poučný. Pri jednej z najčastejších otázok rodičov porazil plavecké školy e-shop s hračkami. Pri inej otázke rozhodlo o tom, či sa AI odpoveď vôbec ukáže, jediné slovo.

Ako sme merali

Sledovali sme, kedy Google ukáže AI Overview, teda odpoveď, ktorú Google napíše pomocou umelej inteligencie nad bežnými výsledkami. Ak chcete vedieť, čo sú AI Overviews a ako fungujú, máme o tom samostatný článok.

Vybrali sme 25 otázok o plávaní a plaveckých kurzoch v Prahe. Každú sme merali 36-krát, od 11. do 20. júla 2026, v 6 dňoch so záznamom, vždy od 7:00 do 21:00. Meranie znamená, že sme otázku zadali do Googlu a zapísali, čo sa ukázalo.

Spolu máme 879 platných meraní. 21 meraní, pri ktorých zlyhal zber dát, sme vylúčili a nepočítame ich ako merania bez AI Overview. Inak by výsledky vyzerali, akoby AI odpoveď chýbala častejšie, než naozaj chýbala.

V odpovediach sme zapísali 2 723 citácií zo 112 rôznych webov. Citácia je web, na ktorý AI Overview odkazuje ako na zdroj.

Väčšina otázok bola po česky, päť po slovensky a štyri po anglicky. Chceli sme vidieť, ako výsledok ovplyvní jazyk otázky. V článku ich preto uvádzame presne tak, ako sme ich merali.

AI Overview sa zobrazuje hlavne pri otázkach „ako“

Ako často sa AI Overview pri otázke vôbec zobrazil, nazývame aktivácia. Pri 879 meraniach v Prahe sa aktivácia výrazne líšila podľa toho, na čo sa človek pýtal.

Typ otázky	Aktivácia
Zdravie a životný štýl	94,4 %
Deti	94,4 %
Učenie začiatočníkov	88,9 %
Technika, „ako na to“	76,6 %
Kurzy a lekcie	59,4 %
Otázky s názvom mesta	30,4 %
Anglické otázky	19,6 %
Tábory	0 %

Čím viac otázka žiada vysvetlenie, tým častejšie sa AI Overview zobrazí.

Kto sa pýta, či je plávanie vhodné v tehotenstve alebo ako naučiť dieťa plávať, takmer vždy dostane AI odpoveď. Kto hľadá tábor, nedostane ju ani raz. Medzi tým stoja otázky na kurzy a otázky s mestom, kde Google AI odpoveď niekedy ukáže a niekedy nie.

Jedno slovo rozhodne: „kurzy“ verzus „lekce“

Najväčší rozdiel v celom meraní spôsobilo jediné slovo. Otázka „kurzy plavání pro dospělé“ nemala AI Overview ani raz, teda v 0 % meraní. Rovnako dopadla slovenská otázka „Kurzy plávania pre dospelých Praha“, tiež 0 %.

Stačilo vymeniť „kurzy“ za „lekce“. Otázka „lekce plavání pro dospělé“ mala AI Overview v 85,7 % meraní. Človek hľadá to isté, no Google mu odpovedá úplne inak.

Podobne dopadli otázky s názvom mesta. Tri z piatich nemali AI Overview ani raz.

Pre firmy z toho plynie jednoduché pravidlo: merať treba presné formulácie, nie témy. Ak zmeriate len „plavecké kurzy“ ako tému, ľahko prehliadnete formuláciu, pri ktorej sa AI odpoveď ukazuje takmer stále. Viac o tom, kedy sa zobrazí AI Overview, píšeme v samostatnom článku.

Víťaz berie väčšinu

Podiel ukazuje, v koľkých AI Overviews so zdrojmi bol daný web. Najcitovanejší web trhu bol v 78,7 % takých odpovedí a sám drží 12,5 % všetkých citácií.

Desať najcitovanejších webov má spolu 48,6 % citácií. Ostatných 102 webov si delí zvyšok.

Web	Typ	Podiel odpovedí so zdrojmi
royalswim.eu	plavecká škola, Praha	78,7 %
swimaholic.cz	odborný magazín a e-shop	48,5 %
jolyn.cz	e-shop s plavkami, blog	36,9 %
youtube.com	video	30,8 %
betri.cz	športový magazín	23,6 %
tetadrogerie.cz	drogéria, blog	23,1 %

V tabuľke je jediná plavecká škola. Ostatné miesta patria magazínom, e-shopom, drogérii a videám na YouTube. Na trhu služieb tak o pozornosť AI súperíte aj s webmi, ktoré by ste za konkurenciu nepovažovali.

Jadro a chvost

Zoznam zdrojov pri jednej otázke nie je stály. Počas šiestich dní sa pri nej vystriedalo v priemere 14,0 webov.

Stabilné jadro, teda weby citované aspoň v 80 % odpovedí, však tvorili len 3,9 z nich. Ostatné weby sa v odpovediach objavujú a zase miznú.

Pre vás to znamená, že jedno meranie zachytí len časť webov, ktoré AI pri otázke cituje. Kto sa pozrie raz, môže sa mylne považovať za víťaza alebo za porazeného.

Každý typ otázky má iného lídra

Sedem typov otázok vedie šesť rôznych webov. Celému trhu nevládne jeden web, ani ten najcitovanejší.

Typ otázky	Líder
Zdravie a životný štýl	royalswim.eu
Učenie začiatočníkov	royalswim.eu
Deti	medvidkovehracky.cz
Technika, „ako na to“	swimaholic.cz
Kurzy a lekcie	plavani-sipka.cz
Otázky s názvom mesta	aquasportclub.cz
Anglické otázky	youtube.com

E-shop s hračkami pred plaveckými školami

Najlepšie to ukazuje otázka „jak naučit dítě plavat“. AI Overview sa pri nej zobrazil v 97,2 % meraní. E-shop s hračkami medvidkovehracky.cz bol na 1. mieste vo všetkých 35 meraniach, v ktorých sa AI Overview zobrazil.

Do témy vstúpil jediným blogovým článkom a plavecké školy nechal za sebou. Podľa nás pre AI nebolo podstatné, kto plávanie učí, ale kto na otázku odpovedal najpriamejšie.

Kto vedie pri „ako“, nevedie pri „kde“

Weby, ktoré vedú pri informačných otázkach, nevedú v žiadnej otázke na kurzy ani v otázkach s mestom. Tam vedú plavecké školy plavani-sipka.cz a aquasportclub.cz.

Náš výklad je, že AI si web zaradí do jednej z dvoch rolí. Buď je zdrojom vedomostí pre otázky „ako“ a „prečo“, alebo poskytovateľom pre otázky „kde“ a „od koho“.

Pre plavecké školy má táto deľba dve strany. Pri otázkach „kde“ a „od koho“ ponúkajú presne to, čo človek hľadá. Pri otázkach „ako“ však podľa nás súperia s magazínmi a e-shopmi, ktoré na otázku odpovedajú priamejšie.

Silný blog teda firme so službami miesto pri nákupných otázkach nezaručí. Prečo AI necituje pri nákupných otázkach ani weby, ktoré inak cituje často, rozoberáme v samostatnom článku.

Prvé miesto: pri návodoch zamrznuté, pri kurzoch sa stále mení

Pri informačných otázkach sa prvý zdroj takmer nemenil. Pri otázkach „plavani v tehotenstvi“ a „jak často chodit plavat“ sa nezmenil ani raz.

Pri kurzoch a otázkach s mestom to bolo naopak. Prvý zdroj sa vymenil v 67 až 85 % prechodov medzi meraniami a striedalo sa na ňom až 7 webov. Prechod je posun od jedného merania k nasledujúcemu.

Informačné pozície sa preto dobývajú ťažko, no držia dlho. Komerčné sú otvorené, ale treba ich obhajovať priebežne. Kto je dnes pri kurzoch prvý, zajtra nemusí byť.

Keď ste v odpovedi, ste vysoko

Dobrým príkladom je druhý najcitovanejší web trhu, swimaholic.cz. Zo 189 citácií bol v 37,0 % na 1. mieste a v 82,5 % v top 3. Jeho priemerná pozícia bola 2,48.

Najťažšie je teda dostať sa do odpovede, nie posunúť sa v nej vyššie. Preto sa oplatí sledovať najmä to, či vás AI cituje, a až potom, na ktorom mieste.

Do odpovedí sa dá dostať aj neskôr

Zo 112 webov bolo 67 citovaných už prvý deň merania. Zvyšných 45 webov, teda 40 %, sa do odpovedí dostalo až počas merania.

Napríklad instagram.com a pavlamodra.com sa prvýkrát objavili 17. júla. Do konca merania boli v 22 odpovediach.

Jeden limit treba povedať otvorene. Meranie zachytáva, kedy sa web objavil v odpovediach, nie kedy bol jeho obsah zverejnený. Ako sa nové weby v AI Overviews presadzujú, rozoberáme v samostatnom článku.

Kto je prvý a prečo

V októbri 2026 sme otvorili stránky, ktoré AI Overviews pri týchto otázkach citovali najvyššie, a porovnali, čím sa prvá stránka líši od ostatných. Anatómia víťazov nie je nové meranie. Vychádza z tých istých júlových meraní.

Vybrali sme 15 otázok so spoľahlivým poradím a 60 citovaných stránok. Otvoriť a ohodnotiť sa dalo 45 z nich. Každú sme posudzovali podľa 11 vlastností.

Keď si AI vyberie zdroj, drží ho

V 5 z 15 otázok bol víťaz prvý v každom meraní, napríklad 35 z 35. Pri týchto otázkach sa poradie na prvom mieste počas merania vôbec nepohlo.

Naše vysvetlenie je, že AI sa k zdroju, ktorý raz vybrala, pri tej istej otázke opakovane vracia. Kto už pri takej otázke vedie, má výhodu. Kto nevedie, nemôže čakať, že sa poradie zmení samo.

Kvalitnejšia stránka nevyhráva

Víťazi mali v súčte všetkých vlastností o 0,19 bodu menej ako stránky za nimi. Rozdiel je v pásme náhody. Celková kvalita stránky teda o prvom mieste nerozhodla.

Objavili sa len dva signály. Víťazi častejšie uvádzajú konkrétne čísla, 1,89 oproti 1,43 bodu z 2, no je to len slabý signál. A menej často citujú zdroje, 0,00 oproti 0,64.

Silnejšia doména pomáha, ale nerozhoduje

Sila domény ukazuje, v koľkých percentách AI Overviews so zdrojmi na danom trhu je web citovaný. V 5 z 12 otázok so stabilným víťazom vyhral web so slabšou doménou.

Príkladom je belenka.cz, citovaná v 9,0 % odpovedí trhu. Pri otázke „plavani v tehotenstvi“ bol tento web prvý v 35 z 35 meraní, pred jolyn.cz so silou 36,9 %. Uvádza konkrétne podmienky: od 12. týždňa, voda najviac 37 °C, tep do 150.

Celý rozbor toho, čo rozhoduje o prvom mieste v AI Overviews, nájdete v samostatnom článku.

Pravidelnosť

Pri otázke „lekce plavání pro dospělé“ bola step.zonavpohybu.cz prvá vždy, keď sa objavila, 9 z 9. Citovaná však bola len v 9 zo 17 meraní. Prvá je preto iná stránka, ktorá bola citovaná v 16 zo 17.

Nestačí byť občas najlepší. Vyhráva stránka, ktorú AI cituje pravidelne.

Homepage nevyhrala ani raz

Homepage nevyhrala ani jednu otázku. Pri informačných otázkach vyhráva článok, pri kurzoch stránka konkrétnej služby. Tento princíp nazývame jedna stránka na jednu otázku a venujeme mu samostatný článok.

Čo z toho vyplýva pre firmy so službami

Tieto kroky vychádzajú z dát o jednom trhu. Niektoré sú namerané, iné sú naše vysvetlenie, ktoré dáta podporujú, no nedokazujú. Pri každom kroku to uvádzame.

1. Zistite, pri ktorých otázkach sa AI Overview pri vašej službe zobrazuje. Na trhu plaveckých kurzov rozhodlo jedno slovo medzi 0 % a 85,7 %. Postupu sa venuje náš článok o tom, kedy sa AI odpoveď ukáže.
2. Dajte konkrétne čísla na začiatok stránky: frekvenciu, minúty, cenu, vek. Je to naša hypotéza. Víťazi v dátach uvádzali čísla častejšie, hoci išlo len o slabý signál.
3. Pri kurzoch majte samostatnú stránku služby s cenou a rozvrhom. Aj to je hypotéza. Pri kurzoch v dátach vyhrávala stránka konkrétnej služby, homepage nevyhrala ani raz.
4. Merajte presné formulácie opakovane, v rôznych dňoch a hodinách. Jedno meranie ukáže len jeden okamih, pri kurzoch sa pritom prvé miesto stále mení. Postup, ako zmerať viditeľnosť v AI Overviews, popisujeme v samostatnom článku.
5. Pri otázkach typu „kde“ v meste rozhoduje skôr mapa, profil firmy, katalógy a recenzie. Podľa nás vám tu blogový článok pomôže menej než pri otázkach „ako“.

Ak hľadáte širší návod, ako sa dostať do AI odpovedí, začnite naším úvodným článkom o GEO.

Stiahnite si celé štúdie

V Mape trhu nájdete menovitý rozpis trhu a 10 zistení. Anatómia víťazov obsahuje rozbor, kto je pri každej otázke prvý a prečo.

stiahnuť Mapu trhu plaveckých kurzov (PDF)

stiahnuť Anatómiu víťazov plaveckých kurzov (PDF)

Chcete vedieť, ako vyzerá váš trh v AI odpovediach? Objednajte si bezplatnú GEO analýzu a spolu sa pozrieme, pri ktorých otázkach sa AI Overview zobrazuje a koho cituje.

Ak budete chcieť na výsledkoch stavať, ďalším krokom je GEO optimalizácia vášho webu.