Analýza konkurencie a analýza kľúčových slov je pri optimalizácii webových stránok pre vyhľadávače (SEO) a tvorbe obsahu nevyhnutná. Získanie vedomosti o tom ako vaša konkurencia pristupuje k SEO v porovnaní s vaším podnikaním, vám môže priniesť konkurenčnú výhodu. Pýtate sa ako? V tomto článku preskúmame, ako môžete využiť analýzu konkurencie a analýzu kľúčových slov na získanie konkurenčnej výhody v SEO.
Analýza Konkurencie: Pochopte, Čo Robia Vaši Konkurenti
Pred začatím akejkoľvek SEO kampane je nevyhnutné mať jasnú predstavu o tom, čo robia vaši konkurenti a aké kľúčové slová ľudia vyhľadávajú. Analýza konkurencie vám poskytne cenné informácie, ktoré môžete využiť na zlepšenie svojej vlastnej SEO stratégie. Tu sú základné kroky, ako pochopiť, čo vaši konkurenti robia a aké kľúčové slová používajú:
Identifikujte Vašich Hlavných Konkurentov
Prvým krokom pri analýze konkurencie je samozrejme jej identifikácia. Vaša konkurencia sa dá identifikovať viacerými spôsobmi ale pokiaľ ide o SEO, odporúčame začať jednoducho cez vyhľadávače. Zadávaní relevantných kľúčových slov zistíte ktoré firmy používajú tieto slová v ich SEO stratégii. Týmto postupom viete identifikovať zopár konkurentov a následne využiť nástroje ako Semrush alebo Similarweb na identifikáciu ďalších firmiem ktoré by mohli byť vašou konkurenciou.
Screenshot zo Semrush pre Canvu
Preklepnite si SEO Stratégiu Konkurencie
Analýza konkurencie a analýza kľúčových slov po identifikácii súperov pokračuje zbieraním čo najviac informácii o ich SEO stratégii. To v praxi znamená, aké kľúčové slová používajú, aké je ich postavenie v SEO rankingu v porovnaní s vašou webstránkou, na aké blogové témy sa sústreďujú, ako často pridávajú príspevky alebo ako sú na tom v linkbuildingu s backlinkami. Tu sú základné úkony na ktoré je dobré sa sústrediť:
- Analýza Kľúčových slov: Ako sme písali vyššie, prieskum kľúčových slov konkurencie sa dá vykonať cez rôzne nástroje. Ale prvým krokom je indetifikácia základných kľúčových slov ktoré používate alebo chcete používať. Skúste sa vcítiť do vašich zákazníkov alebo prospectov, čo hľadajú, čo ich trápi alebo čo ich zaujíma. Následne si viete zistiť orientačný "search volume" alebo objem vyhľadávanie napríklad cez Google Planner. Analýze kľúčových slov sa ešte v tomto článku budeme venovať podrobnejšie.
- SEO ranking: Analýzov najlepšie postavených stránook v SEO rankingu pochopíte, aký obsah je pre vašu cieľovú skupinu relevantný. SEO ranking si viete pozriet cez rôzne nástroje, jeden z nich, ktorý používame aj my, je Collabim.
- Linkbuilding, Backlinks: Zistením, aké metódy linkbuildingu používajú vaši konkurenti získate cenné informácie o tom ako pristupovať k backlinkom. Sledujte, odkiaľ získavajú spätné odkazy a aké typy obsahu majú tendenciu zdieľať. Tento krok je veľmi dôležitý aby ste na bbyhľadávačoch vedeli získali kredibilitu a zobrazovať sa pred potencionálnymi zákazníkmi. Backlinky si tak isto viete pozrieť už v spominamom Semrush alebo Collabim.
Spojením týchto úkonov viete odhaliť SEO stratégiu konkurencie a získať prehľad o tom čo sa deje vo vašom trhu.
Analýza Kľúčových Slov: Nájdite Relevantné Kľúčové Slová
V tejto fáze vývoja vašej SEO stratégie prichádza na rad kľúčová časť - nájsť tie správne kľúčové slová, ktoré vás vynesú na výslnie vyhľadávačov a privedú na vašu stránku množstvo potencionálnych zákazníkov. Ale ako na to?
Vytvorte Zoznam Relevantných Kľúčových Slov
Prvým krokom v procese analýzy kľúčových slov je vytvorenie zoznamu. V zásade ide o brainstorming - začnite tým, že si položíte otázky:
- Aké produkty alebo služby ponúkame?
- Aký problém riešime?
- S akými slovami by ľudia mohli hľadať naše riešenie ich problémov?
Ako sme písali, takto si vytvoríte základný zoznam kľúčových slov. Treba však pokračovať, pretože často krát sa stavá, že nájdete kľúčové slovo na ktoré konkurencia akoby zabudla a práve váš biznis môže uchmatnúť popredné pozície vo vyhľadávačoch.
Použitie už spomínaného Keyword Planneru je základným krokom, dokonca vám vie dať aj ideu na kľúčové slová ktoré ste vy nezadali. Keyword Planner vám poskytne informácie o priemernom mesačnom počte vyhľadávaní za zadané obdobie, cenu za klik pokiaľ by ste chceli spustiť PPC reklamy a dokonca a úroveň konkurencie, či už je nízka, stredná alebo vysoká. Na základe týchto dát si viete ukladať kľúčové slová ktoré sú pre vás relevantné.
Keď už stratíte nápady na slová ktoré zadávate do Keyword Planneru, je čas presunúť sa napriklad so Semrushu alebo Similarwebu. Tieto nástroje sú platené ale ponúkajú aj možnosť využívania zdarma, každopádne, nie všetky funkcie sú v týchto módoch prístupne. So Semrushom viete napríklad zistiť takzvaný keyword gap a teda kľúčové slová ktoré konkurencia používa a vy nie alebo naopak. Jednoducho zadáte vašu url a url konkurencie a pokiaľ má Semrush dostatok dát, získate veľmi cenné informácie do vašej analýzy konkurencie.
Analýza Konkurencie a Analýza Kľúčových Slov a ich využitie na Zlepšenie SEO
Teraz, keď je analýza kľúčových slov hotová a máte prehľad o SEO stratégii konkurencie, je čas využiť tieto poznatky na nastavenie alebo zlepšenie vašej vlastnej SEO stratégie. Nejde o kopírovanie toho, čo robia vaši konkurenti ale o využitie poznatkov z analýzy konkurencie na získanie konkurenčnej výhody.
Optimalizujte Obsah Pre Relevantné Kľúčové Slová
Optimalizácia obsahu pre relevantné kľúčové slová je kľúčovým prvkom SEO stratégie. Keďže ste identifikovali kľúčové slová, ktoré vaši konkurenti úspešne využívajú, alebo slová ktoré majú potenciál priviesť návštevnosť na web, vašou úlohou bude tvoriť obsah, ktorý sa okolo týchto slov postaví. To neznamená, že by ste mali zmeniť tvorbu vášho obsah na kopírovanie obsahu konkurencie, ale skôr vložiť tieto kľúčové slová do vašich napisov, do H2 a H3, meta popisov a obsahu tak, aby to bolo prirodzené a hodnotné pre vašich návštevníkov.
Pri písaní obsahu je doôležité sústrediť sa na vytváranie informačne bohatého a hodnotného obsahu, ktorý nielenže obsahuje tieto kľúčové slová, ale aj poskytuje reálne riešenia alebo informácie, ktoré vaše cieľový publikum hľadá. Všetok obsah by mal byť prispôsobený potrebám a otázkam vašich zákazníkov.
Vytvorte Obsah Ktorý Vaša Konkurencia Nemá
Dôležité je nielen udržať krok s konkurenciou ale predovšetkým ju prevýšiť. Ideálnym spôsobom ako na to je ponúknuť takzvaný "Gated Content" alebo obsah vymenený za informácie od potencionálneho zákazníka. Takýto obsah môže byť ebook, nejaký template alebo jednoduchý checklist. Každopádne, myslite na to že tento Gated Content musí byť natoľko hodnotný že si ho návštevník webu stiahhne výmenou za email alebo iný kontakt. Tento druh obsahu viete zaimplementovať do vašich blogov a následne s ním deanonimizovať návštevníkov a získavať leadov.
Zamerajte sa na Backlinky a Vytváranie Autority
Okrem optimalizácie obsahu je dôležité zamerať sa na budovanie autority vašej webovej stránky. Získavanie kvalitných backlinkov a budovanie dôveryhodnosti sú kľúčové pre lepšie SEO výsledky. Kvalitné backlinky si viete kúpiť napríklad na Whitepresse.
Analýza Konkurencie: Monitorujte, Analyzujte a Optimalizujte
Analýza konkurencie a analýza kľúčových slov je kontinuálny, pravidelný process. SEO je dynamické a preto je dôležité neustále monitorovať svoju výkonnosť a výkonnosť konkurencie a reagovať na zmeny na trhu a vo vyhľadávačoch. Preto odporúčame každých 3 až 6 mesiacov vykonať prieskum trhu, prieskum konkurencie, prieskum zákazníka a analýzu kľúčových slov.
Záver
Analýza konkurencie a analýza kľúčových slov môžu spolu vytvoriť silný základ pre vašu SEO stratégiu. Monitoring trhu vám môže poskytnúť konkurenčnú výhodu, zatiaľ čo systematická analýza konkurentov vám pomôže udržiavať krok s meniacimi sa trendmi vo vašom odvetví. Sledovanie výkonu a prispôsobovanie sa meniacim sa podmienkam je kľúčom k dlhodobému úspechu vo svete SEO. Držíme palce a pokiaľ by ste potrebovali pomôcť, sme tu pre vás.
