Kedy ste naposledy vykonali analýzu konkurencie pre svoju značku? A čo je najdôležitejšie, viete, ako ju spraviť efektívne?
Ak si nie ste istí alebo ak posledná “analýza”, ktorú ste vykonali, bola rýchlym prečítaním webovej stránky a prítomnosti na sociálnych sieťach konkurencie, pravdepodobne prichádzate o dôležité informácie, ktoré by mohli pomôcť vašej značke rásť.
V tomto blogu sa dozviete, ako vykonať analýzu konkurencie, ktorá vašej firme poskytne konkurenčnú výhodu na trhu.
Čo je analýza konkurencie na trhu?
Analýza konkurencie je stratégia-taktika, ktorá zahŕňa prieskum hlavných konkurentov s cieľom získať prehľad o ich produktoch, predaji a marketingových taktikách. Implementácia silnejších obchodných stratégií, odlíšenie sa od konkurentov a získanie podielu na trhu sú len niektoré výhody analýzy konkurenčného trhu.
Analýza konkurencie vám pomôže zistiť, ako funguje vaša konkurencia, a identifikovať potenciálne príležitosti, v ktorých ju môžete prekonať.
Umožní vám tiež sledovať trendy v odvetví a zabezpečiť, aby váš produkt neustále spĺňal – a prekonával – štandardy odvetvia.
Poďme sa pozrieť na niekoľko ďalších výhod, ktoré prináša vykonávanie konkurenčných analýz:
Pomôže vám identifikovať jedinečnú ponuku hodnoty, tzv. unique value proposition, vášho produktu a to, čím sa váš produkt líši od konkurencie, čo môže byť základom pre budúce marketingové úsilie.
Umožní vám identifikovať, čo robí vaša konkurencia správne. Tieto informácie sú rozhodujúce pre udržanie relevantnosti a zabezpečenie toho, aby váš produkt aj vaše marketingové kampane prekonávali štandardy v odvetví.
Informuje vás o tom, v čom vaši konkurenti zaostávajú – čo vám pomôže identifikovať oblasti príležitostí na trhu a otestovať nové, jedinečné marketingové stratégie, ktoré nevyužili.
Prostredníctvom recenzií zákazníkov sa dozviete, čo chýba v produkte konkurencie, a môžete zvážiť, ako by ste mohli pridať funkcie do svojho vlastného produktu, aby ste tieto potreby splnili. Poskytne vám kritériá, na základe ktorých môžete merať svoj rast.
Čo je prieskum konkurenčného trhu?
Prieskum konkurenčného trhu sa zameriava na vyhľadávanie a porovnávanie kľúčových trhových ukazovateľov, ktoré pomáhajú identifikovať rozdiely medzi vašimi produktmi a službami a produktmi a službami vašich konkurentov.
Komplexný prieskum trhu pomáha vytvoriť základ pre účinnú obchodnú a marketingovú stratégiu, ktorá pomôže vašej spoločnosti vyniknúť medzi ostatnými.
Ďalej sa ponoríme do toho, ako môžete vykonať analýzu konkurencie pre svoju vlastnú spoločnosť.
Analýza konkurencie v marketingu
Každá značka môže profitovať z pravidelnej analýzy konkurencie. Vykonaním analýzy konkurencie budete môcť:
- identifikovať medzery na trhu
- Vyvíjať nové produkty a služby
- Odhaliť trhové trendy
- Efektívnejšie predávať a uvádzať na trh
Ako vidíte, osvojenie si ktorejkoľvek z týchto štyroch zložiek povedie vašu značku na cestu úspechu.
Ďalej sa ponoríme do niektorých krokov, ktoré môžete podniknúť na vykonanie komplexnej analýzy konkurencie
Ako vykonať analýzu konkurencie
Zistite, kto sú vaši konkurenti.
Zistite, aké produkty vaši konkurenti ponúkajú.
Preskúmajte obchodné taktiky a výsledky vašich konkurentov.
Pozrite sa na ceny vašich konkurentov, ako aj na všetky výhody, ktoré ponúkajú.
Uistite sa, že spĺňate konkurenčné náklady na dopravu.
Analyzujte, ako vaši konkurenti predávajú svoje výrobky.
Všímajte si stratégiu obsahu vašej konkurencie.
Zistite, aké technológie používajú vaši konkurenti.
Analyzujte intenzitu angažovania sa v obsahu vašich konkurentov.
Pozorujte, ako propagujú marketingový obsah.
Pozrite sa na ich prítomnosť v sociálnych médiách, stratégie a platformy, na ktorých pôsobia.
Vykonajte analýzu SWOT, aby ste zistili ich silné a slabé stránky, príležitosti a hrozby.
Analýza konkurencie ako nástroj pre rast biznisu
Je zrejmé, že spokojnosť zákazníkov už nie je len úlohou zákazníckeho servisu, ale základným prvkom všetkých oddelení, ktoré sú v interakcii so zákazníkmi. Ak ešte vo svojej spoločnosti nerobíte prieskum cieľovej skupiny, je najvyšší čas tak urobiť.
Analýza konkurencie je len jednou časťou na ceste k rastu. Komplexným Prieskumom zistíte čo presne vaši zákazníci chcú a tým pádom budete mať obrovskú výhodu voči konkurencii.
Ak neviete kde presne začať, veľmi radi vám pomôžeme. Komplexný prieskum aleco kompletnú marketingovú stratégiu vám ušijeme na mieru.
